摘 要：農產品地理標志是提高農產品競爭力，打造農產品區域品牌，發展農村經濟的重要手段。現在的地理標志商標存在一注了事、管理粗放、缺乏長遠規劃等問題，沒有得到有效運用和推廣，真正發揮農產品地理標志提升產品品質、推進生產的專業化和集約化、增加農產品附加值等功能，發揮應有的經濟效益。因此，研究地理標志證明（集體）商標的概念和特性，是科學運用和推廣農產品地理標志證明的基礎，對實現農產品地理標志經濟效用的最大化，具有重要意義。
關鍵詞：農產品 地理標志 特征
近年來，為促進農村經濟發展和農民增收，加快新農村建設步伐,各地大力加強農業區域品牌建設。有關農產品區域品牌建設的研究，也得到了發展。目前，我國打造農產品區域品牌是以農產品地理標志商標的注冊和推廣為主要手段的。據國家商標局公布的數據，2006年5月份，我國國內注冊的地理標志證明（集體）商標為171件，到了2010年12月31日，就達到了866件，增長4倍。在這些注冊的地理標志證明（集體）商標中，90%以上為農產品地理標志，種類涉及水果、茶葉、家禽、水產品、藥材等各個方面。這些地理標志的注冊使用，對推進農業區域品牌建設，加快農業經濟的發展，增加農民收入，已發揮了一定的作用。但是，我們在調研中也發現，許多地理標志商標存在一注了事、管理粗放、缺乏長遠規劃等問題，沒有得到有效運用和推廣，真正發揮農產品地理標志提升產品品質、推進生產的專業化和集約化、增加農產品附加值等功能，發揮應有的經濟效益。因此，研究地理標志證明（集體）商標的概念和特性，是科學運用和推廣農產品地理標志證明商標的基礎，對實現農產品地理標志經濟效用的最大化，具有一定的理論價值和現實意義。
一、農產品地理標志的概念
農產品地理標志是指該農產品來源于某地區，該農產品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標志。
目前我國已注冊地理標志中，90%以上注冊的是農產品地理標志。我國對農產品地理標志的保護，主要是以注冊地理標志證明商標和地理標志集體商標的方式實現的。地理標志的產生就是為了保護那些有特色的地方產品，這些產品特色的形成多是源自于當地獨特的自然環境和人文因素，而農產品特色的形成也多是由于氣候、土壤、水質等自然因素和特殊工藝、傳統技術和加工方法等人文因素的培育。可見，地理環境的差異對于農產品特色的形成發揮著決定性的作用。農產品地理標志只是地理標志中的一種類型，實踐中也有許多不以地名為商標的農產品，地理標志也不僅僅使用在農產品之上，瓷器、絲綢、酒類產品也可以使用地理標志以區別來源。
二、農產品地理標志的特征與功能
中國是一個擁有悠久歷史的傳統農業大國，大力推進地理標志的申請與注冊，對原產地域農產品地理標志進行法律保護，對于推進和提升我國農業產業化，加強我國農產品質量標準化，支持和促進農產品品牌戰略都具有現實和深遠的意義。但由于我國地理標志的歷史較短，研究起步較晚，目前國內對農產品地理標志的研究大多從法律這一“傳統視角”來研究農產品地理標志保護問題，因此，從農村區域經濟發展角度，來探討分析農產品地理標志保護問題，具有一定的現實意義。在我國，農產品地理標志雖以商標注冊的形式，列入商標法的保護范圍，但同一般的商品商標相比，具有自己的特性和功能。
1.農產品地理標志的特性
農產品地理標志的特性主要體現在：
1.1農產品地理標志的注冊人是對地理標志所標示的商品的特定品質具有監督能力的社團、協會、行業團體等組織。因此，具有公共物品的屬性，具有非排斥性和非競爭性。從經濟學的角度來說，公共物品在市場運營中，最大的問題是效率問題。這就決定了在農產品地理標志的推廣過程中，需要有穩定的公共投入。
1.2農產品地理標志的使用人是符合一定條件履行相關手續的所有團體成員，是一個群體，其中的任一成員在使用農產品地理標志的行為都會對其它成員產生效果。在經濟學上，這種一個經濟主體的行為對另一經濟主體的福利所產生效果的現象，稱為“外部性”。因此，農產品地理標志具有外部性。這一特性提醒我們，必然重視這種“外部性“對地理標志使用人維護標志利益的積極性影響，建立一種有效的權益維護和增進機制。
1.3農產品地理標志所標示的主要不是商品和服務的提供者，而是商品的特別品質或信譽，而這些特別品質和信譽源于該產地的特殊自然因素和人文因素。因此，農產品地理標志天然具有地域品牌的特性。這種天然特性，一方面為品牌創建提供了良好的基礎，另一方面又對轉變區域內的居民或企業對地理標志的認識，實現許可使用帶來困難，需要建立一種有效的管理機制。
1.4地理標志的使用如果缺乏有效管制措施，就會出現部分使用者向市場提供劣質產品，由于消費者難以在高質量產品與低質量產品之間做出判別，于是就傾向以較低價格去購買低質量產品，從而使高質量產品難以出售，從而產生“劣品驅逐優品”的現象，產生“檸檬市場”效應。這種特性決定了在農產品地理標志品牌創建過程中，必然具有權威性的監管力量，嚴格許可條件，加強質量管理。
2.農產品地理標志的功能
地理標志除具有以上特性外，還具有一些普通商品商標沒有功能。
2.1可以有效提升品質
由于農產品地理標志要獲得商標注冊，必需對地理標志產品具備必要的質量檢測能力和品質管理機制。因此，能夠形成一種倒逼機，通過規范管理進一步提升地理標志產品的品質。
2.2可以克服農業經營的高度分散性
通過注冊農產品地理標志，打造區域品牌，實行統一的品牌的設計制作和注冊、產品包裝的設計與制作、品牌形象的塑造及其推廣、品牌的管理與維護等。國農業經營中非專業化、規模小和高度分散的難題。
2.3可以提高農業產業化和集約化水平
注冊農產品地理標志，打造區域品牌，有利于按照市場機制圍繞某種商品生產，形成種養 、產供銷、服務網絡為一體的專業化生產經營體系，做到每個環節的專業化與產業化相結合，使每一種產品都將原料、初級產品、中間產品制成最終產品，有利于提高產業鏈的整體經濟效益。
參考文獻：
陳嫣:《農產品地理標志原理與實踐探索》，中國農業科學院，2008.
吳彬:《中國農產品地理標志保護中存在的問題及原因》，世界農業，2008.3.
作者簡介：程向明（1979- ）女，浙江農林大學講師，主要從事廣告創意、設計、品牌教學與研究。