隨著我國經濟社會的不斷發展，文化產業成為了新的增長點，并被國家列為未來支柱產業行列。在文化產業中，傳媒產業是龍頭產業，也是大文化產業的重要動力源泉。以傳媒產業為研究對象的傳媒經濟與廣告已經成為了國家現代經濟體系的重要組成部分，成為了深刻洞悉新興媒體與傳統媒體的主要抓手。該進修班理論與實踐并重，突出案例教學和實踐教學，在案例與應用中展現傳媒經濟的脈絡與體系和廣告的規律與價值。進修班立足全媒體的時代背景，提升傳媒從業者的專業能力，拓展全局視野，培養高層次復合型傳媒經濟與廣告人才。

二、傳媒經濟在職研究生課程特色

1、探規律：由頂尖專家領銜授課，揭秘疑團，洞悉規律；

2、重實戰：由業界一線高手親自授課，突出案例教學；

3、最前沿：國際經驗，本土應用;前沿體驗，馬上分享；

4、搭人脈：參加課程學習的學員，可共享校內論壇、講座，提升學識與視野，定期組織班級活動，學習的同時搭建自己的人脈平臺，有助于自己的工作與職業發展。

5、一次投入，終身受益：成立中國傳媒大學全媒體營銷聯合會，整合校友與學校資源，構建校友交流渠道和平臺，為學員或校友事業發展提供持續性支援。

三、在職研究生課程設置

1、傳播理論研究

結合社會中復雜的傳播現象，介紹傳播學的理論體系、研究對象和研究方法;講解社會傳播發生、發展和演化的規律;介紹大眾傳播學的基本理論和引用，深入剖析媒介傳播的內在規律和特征。

2、傳媒經濟學

介紹傳媒經濟的基本理論體系，闡釋傳媒經濟的一般規律和特殊規律;分析傳媒需求、傳媒供給、傳媒產品、傳媒市場的內在特點和相互關系;探討傳媒產業的影響要素、傳媒產業的盈利模式、傳媒產業的政府規制、傳媒產業的發展趨勢及發展戰略等內容。

3、廣告理論與實務

介紹廣告學的基本原理，廣告策劃、制作、發布的基本流程，廣告與營銷、廣告與媒體之間的關系;探討廣告的基本概念、廣告調查、廣告策劃、廣告創意、廣告媒體、廣告表現、廣告效果評估等。通過案例分析，使學員對現代廣告的理論和實務操作方法和技巧有更深入的了解和掌握，提升廣告調查、廣告策劃和廣告運營能力。

4、媒介經營管理

介紹媒介經營管理的基本概念和研究范疇，并對媒介產業進行分析，激發學員形成運營管理思維，樹立市場觀念、經營觀念、競爭觀念和經濟效益觀念;根據國內外媒介市場發展的實際情況，廣泛探索媒介改革路徑;在系統理論學習和典型案例解析的基礎上掌握各類媒介的經營管理規律、策略和主要方法，培養和提高學員應對媒介市場變化和駕馭媒介市場的綜合能力及素質。

5、媒介市場分析

結合案例和市場數據，對廣播、電視、期刊、報紙、傳統互聯網、移動互聯網等媒介市場進行解析，深入探討媒介市場的結構特征和影響因素，探討媒介市場的盈利模式和發展規律;提升對市場進行分析、解讀市場信息的能力，提升對市場趨勢和變化的敏銳度和判斷力。

6、廣告策劃

介紹廣告策劃的基本概念和基本原理，對廣告策劃在整個廣告活動中的特殊位置、主要方法、流程規范、操作技巧、表現類型等內容進行介紹;結合品牌建構、營銷需求、媒體策略等角度分析廣告策劃案例，提升學員廣告策劃的實際操作能力。

7、媒介受眾調查

掌握媒介受眾調查的一般方法;介紹媒介受眾調查的意義、數理統計的理論基礎、定量研究的價值和操作;提升問卷設計的能力、調查和信息收集的能力、數據資料整理和分析的能力、受眾結構特征分析能力;培養科學的數據思維和科學的受眾研究能力。

8、全媒體營銷前沿案例

掌握當下前沿全媒體營銷最新鮮的案例資料;與一線資深從業人員就前言案例進行沙龍式分析和探討，聆聽一線從業人員講述媒介營銷心得，并分享寶貴經驗;結合前沿案例，剖析全媒體營銷在各個環節的理論與實務，并結合實例闡述媒介營銷理論、方法和工具，既有媒介營銷的基礎理論和前沿動態，又注重實踐和應用。

9、新媒體產業與市場

解析不同階段新媒體的發展過程，探討新媒體與傳統媒體之間的市場關系、產業關系、媒介屬性關系等;介紹新媒體產業的經濟結構和市場格局，直面新媒體發展中的盈利模式、利益轉化、受眾粘合等問題，探討未來新媒體產業的發展趨勢。

10、廣告媒介策略

介紹廣告媒介的基本內容，探討廣告媒介的基本特點，掌握從戰略層面和策略方面考慮廣告媒介的應用，掌握廣告媒介策劃的基本操作方法與評估辦法，提升媒介規劃與媒介資源價值判斷的能力。

11、媒體創意研究

通過文化、產業、日常生活形態的解讀來探尋媒體創意的深層動因和理論緣起，注重在普遍的思維困境中以受眾體驗和需求為導向揭示媒介創意的基本規律;結合廣播電視、新媒體等內容、營銷等創意案例的細讀和實務分析，有針對性地總結媒體創意的規律，開拓創意思路，提升創意能力。

12、消費社會與媒介

在生產型社會向消費型社會轉型階段，介紹媒介驅動下的有關消費與經濟、社會等方面關系的現象與理論，使學員對消費需要與需求、消費結構、消費水平、消費方式、過度消費、品牌消費、符號消費等內容有一個大致的把握;使學員理解媒介、廣告與消費社會的關系以及文化產業在消費社會中的轉型。

13、媒介產業考察

與鳳凰衛視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛視管理與運營經驗，培養管理技能與團隊精神。授課地點為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學，電訊盈科，香港寰亞集團，美亞集團，香港浸會大學，香港電影發展局等單位。(交通食宿自理)

14、全媒體生態考察(教研活動)

集中一周時間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機構，例如鳳凰國際傳媒中心，鳳凰新媒體，國家中影數字制作基地，美蘭德媒體數據公司，VHQ影視特效制作公司，大地數字院線，愛奇藝等機構。

四、報名條件

1、遵紀守法、品行端正的在職人員；

2、大學專科(含)及以上學歷。

五、學制、學費

1、學制1.5年，每月授課一次，周六日全天上課；

2、學費29800元(含資料費)。

六、學員待遇

1、學員有機會免費參加中國傳媒大學鳳凰學院舉辦的其他相關培訓課程。

2、學員完成學習，符合結業條件者，將獲得由中國傳媒大學鳳凰學院統一編號的“傳媒經濟與廣告高級進修班”結業證書。

3、符合條件的學員按國家政策和我校研究生院相關規定以同等學力申請碩士學位，學院可提供咨詢服務。參見中國傳媒大學研究生院同等學力申碩須知。